Branded content \u00e9 aquele conte\u00fado que voc\u00ea assiste e nem percebe que \u00e9 marketing<\/strong>. Embora tenha a inten\u00e7\u00e3o de promover uma marca e se aproximar de um p\u00fablico, esse tipo de conte\u00fado n\u00e3o se parece nem um pouco com a publicidade tradicional \u2014 o que \u00e9 uma grande vantagem.<\/p>\n Afinal, o consumidor da era digital n\u00e3o quer mais se incomodar com an\u00fancios que invadem o v\u00eddeo do YouTube ou liga\u00e7\u00f5es de telemarketing que atrapalham a sua rotina. Eles querem apenas intera\u00e7\u00f5es relevantes com as marcas, que tragam valor para a sua vida.<\/p>\n Por isso, as marcas est\u00e3o criando conte\u00fados que as pessoas queiram consumir<\/strong> \u2014 e \u00e9 para isso que serve o branded content. Assim, elas n\u00e3o precisam mais interromper algum conte\u00fado ou atividade com publicidade.<\/p>\n Neste artigo, vamos explicar melhor o que \u00e9 branded content e como aplicar nas suas estrat\u00e9gias de marketing, com alguns exemplos inspiradores. Acompanhe!<\/p>\n Branded content \u00e9 o tipo de conte\u00fado criado para entreter a audi\u00eancia e envolver as pessoas no universo da marca, mas sem falar diretamente sobre ela ou seus produtos<\/strong>.<\/p>\n O branded content geralmente utiliza a t\u00e9cnica do storytelling para envolver as pessoas nesse universo e pode utilizar v\u00e1rios formatos para isso, como v\u00eddeos, s\u00e9ries\/webs\u00e9ries, podcasts, posts nas redes sociais, transmiss\u00f5es ao vivo, entre outros.<\/p>\n A inten\u00e7\u00e3o desse tipo de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 promover diretamente um produto, muito menos falar sobre pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es. O branded content est\u00e1 longe de um conte\u00fado promocional. O que as marcas querem com essa estrat\u00e9gia \u00e9 oferecer um conte\u00fado t\u00e3o interessante que as pessoas nem percebam que h\u00e1 uma empresa por tr\u00e1s fazendo marketing.<\/p>\n Por meio desse conte\u00fado, a marca deve transmitir os seus valores<\/strong>, mostrar a sua personalidade, falar a sua linguagem e, principalmente, comunicar-se com seu p\u00fablico. \u00c9 como se o consumidor fizesse uma imers\u00e3o no branding.<\/p>\n Marketing de conte\u00fado envolve todo tipo de conte\u00fado que tem o objetivo de promover uma marca, estreitar rela\u00e7\u00f5es com os consumidores e oferecer algo de valor a eles, em forma de entretenimento, informa\u00e7\u00e3o ou educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O branded content, por sua vez, \u00e9 um desses tipos de conte\u00fado, focado em promover os valores da marca por meio de hist\u00f3rias envolventes<\/strong>.<\/p>\n Por\u00e9m, costumamos usar o conceito de marketing de conte\u00fado no contexto do inbound marketing<\/a>, como uma ferramenta dessa estrat\u00e9gia para educar os leads e conduzi-los ao longo do funil at\u00e9 a venda<\/a>.<\/p>\n O branded content, por outro lado, \u00e9 focado no branding<\/strong>. Esse tipo de conte\u00fado n\u00e3o tem a inten\u00e7\u00e3o direta de levar \u00e0 venda, embora possa contribuir para isso. O que as marcas querem \u00e9 fortalecer o relacionamento e envolvimento com os consumidores.<\/p>\n Se voc\u00ea n\u00e3o sabe se vale a pena investir em branded content, veja agora quais s\u00e3o os benef\u00edcios desse tipo de conte\u00fado para a sua marca:<\/p>\n Branded content \u00e9 uma forma de se comunicar com o consumidor da era digital. Com a internet, as pessoas t\u00eam infinitas op\u00e7\u00f5es de conte\u00fados para consumir e est\u00edmulos para captar sua aten\u00e7\u00e3o. Por isso, se a sua marca n\u00e3o oferecer algo de relevante<\/strong> para elas, vai ser ignorada.<\/p>\n O branded content deve ser embasado nos valores da marca. Por isso, quando as pessoas se envolvem com o conte\u00fado, elas tamb\u00e9m se envolvem com esses valores, que geram associa\u00e7\u00f5es na mente do consumidor<\/strong>. Assim, a imagem da marca vai al\u00e9m dos seus produtos e se associa a criatividade, inova\u00e7\u00e3o, sustentabilidade, cuidado, entre outros valores de marcas.<\/p>\n Os conte\u00fados geralmente abordam o universo da marca por meio de um storytelling. E desde pequenos sabemos como uma boa hist\u00f3ria \u00e9 capaz de mexer com emo\u00e7\u00f5es e sentimentos.<\/p>\n Dessa forma, o branded content associa a imagem da marca \u00e0s emo\u00e7\u00f5es que desperta no consumidor<\/strong>. A rela\u00e7\u00e3o, que era meramente comercial, passa a ter la\u00e7os mais fortes, que mant\u00eam o consumidor mais pr\u00f3ximo da marca e longe da concorr\u00eancia.<\/p>\n Conte\u00fados de branded content geralmente s\u00e3o encantadores. Eles fisgam a aten\u00e7\u00e3o das pessoas e mant\u00eam seu engajamento. O envolvimento \u00e9 tanto que as pessoas tendem a compartilhar suas percep\u00e7\u00f5es nas redes sociais.<\/p>\n Por isso, outro benef\u00edcio desse tipo de conte\u00fado \u00e9 aumentar o poder de m\u00eddia espont\u00e2nea, com v\u00e1rios usu\u00e1rios falando sobre o v\u00eddeo emocionante que voc\u00ea publicou ou a s\u00e9rie misteriosa que voc\u00ea acabou de lan\u00e7ar.<\/p>\n O conceito de branded content \u00e9 t\u00e3o amplo que pode dificultar sua compreens\u00e3o. As possibilidades de conte\u00fados, formatos e abordagens s\u00e3o in\u00fameras.<\/p>\n Se voc\u00ea n\u00e3o conseguiu visualizar que tipo de conte\u00fado pode produzir, trouxemos tr\u00eas exemplos de branded content inspiradores. Confira:<\/p>\n A Patagonia \u00e9 uma marca de roupas outdoor com um forte posicionamento de ativismo pelo meio ambiente. Sustentabilidade e respeito \u00e0 natureza s\u00e3o valores fortes da marca.<\/p>\n Por isso, eles est\u00e3o presentes nos conte\u00fados da Patagonia. A marca produz uma s\u00e9rie de v\u00eddeos de branded content que revelam esse posicionamento, sem se colocar como protagonista das hist\u00f3rias<\/strong>. O v\u00eddeo abaixo, por exemplo, conta a hist\u00f3ria de um corredor e ativista que mostra os impactos de uma hidrel\u00e9trica nas cordilheiras chilenas.<\/p>\nO que \u00e9 branded content?<\/h2>\n
Qual a diferen\u00e7a entre branded content e marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n
Por que investir em branded content?<\/h2>\n
Conversa com o consumidor digital<\/h3>\n
Fortalece os valores da marca<\/h3>\n
Cria conex\u00e3o emocional<\/h3>\n
Aumente o poder de m\u00eddia espont\u00e2nea<\/h3>\n
3 exemplos de branded content no marketing digital<\/h2>\n
1. Patagonia<\/h3>\n